當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細(xì)內(nèi)容 和正百盛購物中心新形象推廣活動 作者：佚名 時間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]

和正百盛購物中心新形象推廣活動
一、本案主題
“留住美好瞬間、盡在全新百盛”
—— 和正百盛新形象推廣攝影比賽
二、活動時間
2002年9月15日——9月30日
三、活動流程（暫定）
9月15日 活動信息發(fā)布
9月24日 活動的現(xiàn)場布置
9月25日 攝影比賽正式開始，活動全面鋪開
9月30日 截止日期結(jié)束，開始對作品進(jìn)行評選
9月30日 對獲獎作品進(jìn)行媒體宣傳報(bào)道，并同時進(jìn)行頒獎活動
四、本案主旨
1、通過讓消費(fèi)者參加攝影比賽贏取大獎的活動，感受和正百盛新形象，擴(kuò)大和正百盛的認(rèn)知度。
2、借助即將到來的國慶大假，利用某國際品牌膠卷或攝影器材的影響力(暫定“柯達(dá)
”膠卷)，推動和正百盛的品牌形象，提升和正百盛的新裝登場期間顧客流量，延長其在賣場的滯留時間，同時引起對貨品的關(guān)注和購買欲望，達(dá)到提升銷售額的目的。
3、借助這次富有參與性、娛樂性、紀(jì)念性強(qiáng)的促銷活動，形成口碑宣傳。
4、借助國際知名品牌“柯達(dá)”的影響力與和正百盛形成品牌的互動、聯(lián)合促銷，達(dá)到“雙贏”結(jié)局。
5、通過本次促銷活動，加強(qiáng)和正百盛與人們的情感交流，為后期的親情服務(wù)活動打下良好的基礎(chǔ)。
五、活動方式
一場高水平的促銷活動，是品牌與消費(fèi)者利益點(diǎn)的有效結(jié)合。此次促銷活動通過現(xiàn)場的選景攝影，來增強(qiáng)現(xiàn)場的活動氛圍，同時也激發(fā)現(xiàn)場人群的積極參與，從而提高和正百盛新賣場新形象的傳播性，使他們增強(qiáng)對商場和的認(rèn)知度和親切感，增加在賣場內(nèi)的滯留時間實(shí)現(xiàn)專柜銷售額的提升。以現(xiàn)場的“柯達(dá)膠卷，買一贈一”（暫定）的活動和媒介的宣傳，擴(kuò)大和正百盛的品牌宣傳范圍和其購買欲望的實(shí)現(xiàn)。
具體活動方式：
1、活動對象：凡參加“柯達(dá)”買一贈一活動的消費(fèi)者
2、活動地點(diǎn)：和正百盛購物中心內(nèi)任何地點(diǎn)
3、內(nèi)容：消費(fèi)者可以用柯達(dá)膠卷在百盛賣場內(nèi)自己喜歡的場景攝影（人數(shù)不限），拿完成的攝影作品參加“留住美好瞬間、盡在全新百盛”攝影比賽的評選
4、評選辦法：1、評選機(jī)構(gòu)：邀請攝影家協(xié)會和成都各大媒體旅游專版組成
2、評選作品分類：A家庭與親情（對象：家庭成員）B 愛情與友誼（對象：情侶和朋友）C個人風(fēng)采（對象：個人）
3、參加比賽方法：消費(fèi)者在截止日期前將參賽照片（背面注明：姓名、電話、身份證號碼和作品名稱郵寄至和正百盛或直接交到和正百盛總服務(wù)臺）
5、獎項(xiàng)設(shè)置
由獲獎攝影作品中所展示的專柜和百盛提供
1、攝影金獎3名： 獎品價值3000元
2、攝影銀獎5名： 獎品價值2000元
3、攝影銅獎10名： 獎品價值1000元
4、攝影紀(jì)念獎 200名： 獎品價值100 元
六、活動準(zhǔn)備工作
★和某國際品牌（暫定“柯達(dá)”）品牌達(dá)成共識
★和商場內(nèi)的品牌供貨商達(dá)成一致
★DM單和POP的準(zhǔn)備
★評選人員的聯(lián)系
★獎品的準(zhǔn)備
★人員的工作協(xié)調(diào)
★現(xiàn)場物料的準(zhǔn)備
★媒體單位的聯(lián)系
七、活動現(xiàn)場的描述
人們通過媒體的宣傳對本次活動有了全面的了解，進(jìn)入全新裝修的和正百盛，就被重新裝修的百盛購物中心深深吸引，進(jìn)入了“柯達(dá)”買一贈一活動區(qū)，被熱情的人潮所感染，在商場人員的配合下，有序的參與了活動并用相機(jī)在百盛的各個地方和家人、朋友、情侶留下了精彩的瞬間，在感受了百盛新形象的同時參加了有豐富獎品的活動，又留下了具紀(jì)念價值的照片的同時對所需貨品形成購買。
在整個現(xiàn)場活動中，通過現(xiàn)場的攝影比賽，引發(fā)人們的參與熱情，在達(dá)到商場與消費(fèi)者的感情交流，拉近與受眾間的距離，增強(qiáng)了商場的知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳范圍和提高銷售額的目的。
八、媒介預(yù)算
九、費(fèi)用預(yù)算